，隐藏着许多意外之谜。虽然海尔、美的等大企业如期发布了双11业绩战报，但绝大多数家电企业却保持着沉默，就像平常那样无动于衷。今年双11，大促对家电市场和消费产生了怎样的影响？家电厂商又在想些什么，又在做些什么？
天猫和京东公布的成绩单虽未披露具体数字，但称取得“创纪录”的增长。而家电圈注意到，众多家电企业和商家的表现却异常安静。这是否意味着双11的大促作用对家庭用品行业逐渐减弱，或许是因为家庭用品行业对于这场活动认同感下降，也可能存在一些不可言说的隐患。
据掌握的信息显示，此年家电双11大促，与“国补”政策相结合，以及主要厂商实施的一系列让利策略，最终形成了一段价格低谷，这包括空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨房用具等产品。这些产品价格低到了很多人都觉得“太便宜”，甚至低于出厂价。
中高端精品 家电出现强劲反弹，而不少电子设备出现断货情况。这表明，即使在安静的情况下，主销产品还是非常受欢迎。此外，由于国家补贴政策，让更多消费者提前购买，使得这一年份的销售量保持较高水平。
尽管如此，很多经销商仍面临转型压力：一方面，他们需要应对激烈竞争，不仅要拼价格，还要拼服务；另一方面，他们还需要提升营销能力和渠道建设，以达到精准覆盖目标用户群体。
总而言之，本次双十一对于各个品牌来说，是一次长跑与搏杀，不仅考验了他们的耐心，还考验了他们在竞争中的实力。而那些没有获得国家补贴资格的小型经销商，则陷入困境，已经有半个月没开门营业了。
因此，我们可以看到，无论是从消费者的角度来看还是从生产者的角度来看，这次年的双十一并没有以前那么热闹。原因之一，在于消费者整体疲软，上半年的618购物节以及下半年的这个时候，都无法复制往年的气氛。在这种情况下，无论是哪个公司，都不会像过去那样大手笔地投入资金，而是在精准投入上寻找效果。但还有更深层次的问题，比如说这个时间点已经被提前启动，那就是以旧换新国家补助政策，对1级能效或者2级能效商品特别关注，所以对于现有的这场促销活动就显得有些多余了。如果我们进一步探究，一切都似乎指向一个结论：由于两极分化现象严重，一部分赢利颇丰，一部分则处境凶险，因此整个市场就显得平静而非喧嚣。
