618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热浪中，环境健康电器的大盘稳步上涨，让人不禁问：环电品类背后的增长秘密是什么？从细分品类来看，只有电风扇和挂烫机保持了个位数的增长，而净化器、净饮机、饮水机等则表现得更加亮眼。数据显示，净化器零售额同比增长20.0%，零售量增幅达28.2%；净饮机同比增长20.2%，零售量增加12.9%；饮水机零售额增幅高达38.9%，但零售量仅为10.9%。
仔细分析，我们发现部分品类在平时需求被推迟到大促期间释放，这进一步证明了618大促对于市场起到了拉动作用。在这样的背景下，“低价心智”并未成为主导，大多数环电产品并未陷入价格战。而且令人意外的是，一些产品如净饮机和净化器甚至出现了价额双增的现象，超值与高价并行，使消费者追求性价比同时也对高端产品趋之若鹜。
品牌竞争激烈，在头部品牌份额方面，有明显的变动。大促前期通过种草策略蓄势待发，大促中期直播带货引流，再到大促后期以产品力和优质服务作为核心获得更好的市场表现。同时，一些新兴细分产品如净热一体式、壁挂式净饮机及茶吧机会图出加强进入高端市场，而循环扇、消毒等类型则提升了其在总体中的份额，从而推动整个品类结构向上级别进行持续升级。
综上所述，环境健康电器在618期间展现出了强劲的销售活力，其内部结构也随着不断变化与完善。这无疑是对未来发展的一次重要试验，也预示着环电行业将迎来新的发展契机。
