市场营销说白了就是寻求家庭物联网第一股的突破之路。云米科技（下称云米），曾经被誉为“全球家庭物联网第一股”，如今却在业绩增长乏力、股价跌跌不休中挣扎。
3月28日，云米披露了2021年第四季度及全年财务报告。财报显示，云米2021年第四季度营收13．33亿元，同比下降29．44％；净利润为2270万元，同比大减79．48％。全年业绩方面，云米2021年营收约53．04亿元，同比下降8．96％；净利润为8860．50万元，同比下降48．88％。
财报还提到，cloud 米预计2022年第一季度营收在6．80亿元至7．30亿元之间。值得注意的是，这一预计营收相较于其上年同期下滑幅度在41．88％至45．86％之间。这消息一出，便给资本市场带来了最直接的反馈——截至美东时间3月28日收盘，cloud 米股价报1.77美元/股，比上一个交易日下跌1.67%。
而随后几天里，其股价依旧未能显著回升。截至美东时间4月8日收盘，该公司的股票价格仍然维持在1.68美元/股，全年的总市值仅有11亿美元。在此背景之下，不少人开始质疑：作为行业率先举起“全屋智能”发展旗帜的企业，为何会面临如此艰难的发展？特别是在“去小米化”之后，为何其发展与股票价格都未能取得理想效果？
客观地看待这一点，无论是从产品线扩展还是服务体系建设来看，都可以发现一些积极信号。一方面，从产品线扩展角度讲，在成立初期短短四年的时间内，就从广东佛山成立到美国纳斯达克敲钟，上市当天即以9.08美元/股开启，以7.09亿美元总市值成为继华米科技之后第二家赴美上市的小米生态链企业。此外，其产品品类已经多达60余种，并拥有目前最完整的“全家桶”产品线，从电视和冰箱到洗衣机，再到扫地机器人和路由器，以及各种智能小家电，它们几乎覆盖了家庭生活中的每一个角落。
另一方面，从服务体系建设角度看，现在已拥有2000多个线下的体验式门店以及38,000个售后服务网点，对于保障客户体验和解决问题提供了强大的支撑。此外，即使是在面对疫情等挑战时，其偿债能力指标一直保持健康水平，与其他竞争对手相比，也表现出了稳健增长的一面。
然而，这一切并没有能够缓解现实中的困境。在过去五个财季里，每次新增家庭用户数量均呈现出负向增长趋势，或许正是这种情况让投资者对其未来充满担忧。而且，由于销售主要依赖第三方电商平台，小米渠道比例逐渐减少也可能影响到了收入增速。此外，还有一些行业整体销售量出现放缓的情况，加剧了整个市场对于它前景的悲观情绪。
尽管如此，有声音认为，只要云米能够重视质量问题并改进它们，就有可能重新赢得消费者的信任，并推动自身业务转型升级。不过，对于如何实现这一目标，以及是否真的能够扭转当前困境，还需要更多具体行动来证明。这场关于谁将成为真正领导者的大戏，在继续演绎中不断深化着各方参与者的策略布局与风险评估，而我们只能耐心等待答案逐步揭晓。
