随着小熊电器发布2021年年度报告，财报显示其营收与净利润双双下降，这一业绩增速的五年首次下滑引发了市场关注。尽管二级市场对这一业绩走低有所预料，但股价的回撤仍然触及70%以上的跌幅，现价约50元。这种“创意小家电第一股”的小熊电器似乎在小家电市场中失去了“创意”？
4月5日，小熊电器公告称，其湖南省湘潭市合作仓库于4月1日发生火灾，涉及受损货物价值约5500万元。此前，在人们担忧仓库失火可能影响公司运营时，小熊电器公布了这份“双降”的财报。
从财报数据来看，小熊电器2021年的营业收入为36.06亿元，同比下降1.46%；归属于上市公司股东的净利润为2.83亿元，同比下降33.81%；经营活动产生的现金流量净额为1.71亿元，同比下降85.83%.
分析表明，小熊电器面临的是一个复杂的问题集：疫情带来的消费减少和原材料成本快速上涨是两大关键因素。根据奥维云网数据显示，2021年12个品类的小家电零售额和销售量均出现了负增长。
此外，从行业龙头们的财报也可见端倪：九阳股份和爱仕达等企业都出现了业绩衰退。原材料成本上涨，如铝、铜、塑料等，也是不可忽视的一个挑战。这一点在小熊電旗下的产品价格上涨情况中得到了体现。
对于小熊電本身来说，它的问题不仅仅在于宏观环境，更是在自身竞争力方面存在问题。在产品创新方面，大型品牌如苏泊尔、新宝股份等依旧保持着较高研发投入，而小熊電则显著减少了研发人员数量，并且销售费用占比过高，这种结构可能会影响到它在市场上的竞争力。
线上渠道也是一个挑战，因为即便线上渠道重要性提升，但面对老牌传统品牌以及新兴品牌激烈竞争，以及用户粘性提高后获客成本增加，对于溢价能力较弱的小家电品牌而言，将进一步压缩利润空间。
最后，还有质量问题频发导致消费者信任度受损，这对于母婴赛道尤其敏感，因为这关系到家庭健康安全。而解决这些问题需要全方位提升，比如通过扩大产品种类网络、向深挖建设技术壁垒等方式来增强自身抗性，以应对更加胶着化的市场竞争。
