五道口职业技术学院与十年智能电视行业的怪现状相比,物品的演变更是令人瞩目的。然而,尽管智能电视在内容、功能、性能上有了长足的进步,但用户却在逃离这个平台。厂商们热衷于打价格战,却抱怨硬件利润率低至2%以内,这让人们怀疑,如果能推出一款1:1仿真智能电视机模,或许市场反应会更好。
数据显示,中国智能电视保有量达2.7亿台,覆盖2.1亿户家庭,但广告市场规模仅百亿。这让人感到寒酸。问题出在智能电视与时代越来越脱节。虽然每年仍能卖出四千多万台,但很多被买回家摆作装饰品。
为什么iPad没有成为花瓶?因为它早就把使用场景安排得明明白白,而不是单纯因硬件好就成功。在观影方面,即便手机体验同样方便,很多人依然选择继续用手机观看,因为“懒”是人类DNA里的刻印。
体验吊打智能手机也没用,因为长视频本身价值含金量不足。一年百八十的会员费,让用户享受完整内容库,但该用户成为了纯粹的平台负资产。一部电影90分钟,平台无法从用户身上获利,只能不断支出带宽成本。这一点,在手机和电视平台上没有区别。
爱优腾尚且年年百亿亏损,电视想靠长视频盈利,更是谈何容易。不过,由于中国TV平均使用时间为7年,每台TV平均覆盖2.48名用户,从用户数量/使用寿命角度来讲,并不输智能手机。个人认为最大的问题,是仍然没有摆脱过去传统产业思维,将自己当做传统制造商,而不是互联网企业寄希望于靠服务盈利。