据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振，国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但是作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，希望在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一、双十二、元旦以及春节等节日。这几个月也成了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，不景气的行业现状与低迷消费需求，使得即将到来的双十一促销活动该如何实现逆势翻盘呢？
笔者认为可以从以下几个方面入手，以期实现逆势突破和翻盘：
首先，以大尺寸产品作为切入点，大力度地进行促销吸引用户购买和换新。在消费升级的大趋势中，不仅是家具或厨房用品，更是电子产品如电视机，也越来越注重尺寸大小。更大的屏幕带来了更宽广视野和更震撼视觉体验，这也是我国近年来テレビ工业非常明显的情形与趋向。
其次，以创新显示技术为代表高端市场展开布局。不论是OLED还是Mini LED，或是8K及激光電視，都成为未来テレビ工业实现逆勢翻盤的一石二鸟。此外，无论是在液晶顯示技術上還是在其他領域，這些技術都帶來了新的增長點，是TV市場一股新興力量。而這些技術之所以能夠成為未來發展中的基石，便因為它們提供了更加優秀的人機交互體驗。
最后，还有以游戏电视为首的细分领域。随着次世代主机发布、游戏精品化趋势推进以及云游戏成熟度提升玩家的对于高性能设备需求不断增长。大尺寸、高端质量与优良功能相结合，将能够满足这一群体所需，从而提高销售业绩，为品牌带来利润增长，并且推动整个人工智能产业链发展。
资深媒体人士杨帆指出：“受经济低迷、存量时代、需求不振、竞争激烈等多种因素影响，我国電視工業迎来了低迷时刻。但同时，这个时候正是一个新的机会曝露头角的时候，大尺寸、高端化及细分领域都是潜在转折点，只要我们能够把握住这些关键点，就能成功突破并走向崛起。”
接下来几個月，即將到来的促銷旺季，也就是我們期待見證智慧電視業界能否成功轉變並實現強勁復甦的一段時間。在這個過程中，每一個觀察者都會緊盯著市場動態，看看是否真的有可能實現「雙十一」後對於業界產生重大影響的真正轉變。
