市场调查是企业在经营活动中不可或缺的一部分，它能够帮助企业更好地了解目标顾客的需求、偏好和行为，从而做出明智的商业决策。市场调查的目的是收集和分析有关目标市场相关信息，以指导产品开发、定价、营销推广等各个方面。它不仅可以帮助企业避免错误，还能为他们提供持续成长和创新所需的情报。
例如，苹果公司通过深入研究消费者的使用习惯以及对新技术的接受程度，成功推出了iPad，这款平板电脑迅速占领了全球市场的大部分份额。这背后就是苹果公司进行了详细且精准的市场调研。
另一例子是哈根达斯冰淇淋，在中国大陆推出时，因为没有充分了解当地消费者的口味偏好，最开始遇到了销售不佳的问题。后来，他们进行了一系列的小规模试点，并收集了大量关于消费者喜好的数据，这些数据帮助他们调整产品组合，使得冰淇淋在中国大陆逐渐获得了巨大的成功。
除了直接影响产品设计，市场调查还可以影响价格战略。在一些情况下，价格可能会成为决定性因素，但如果没有正确理解消费者的价值感受，那么即便降低价格也无法有效刺激销售。此外，对竞争对手的情况也有必要进行监测，以便及时调整自己的竞争策略。
总之，不论是在制定新的业务模式还是维护现有的业务结构，market survey都是一个不可忽视的手段。这不仅有助于确保资源配置高效，而且能够让企业保持与不断变化着的人群同步步伐，从而实现可持续发展。
