2月25日，Keep向香港联交所递交招股书，被多次传出上市的消息终于尘埃落定，一旦Keep成功挂牌，将成为运动科技第一股。至于这个“运动科技第一股”的含金量有多少？在家庭健身赛道，Keep又面临怎样的机会与挑战？
毫无疑问，反复的疫情加速了全民的健身需求，更具体一点，是家庭健身的需求。从政府组织到全民的自发运动，以及健身相关公司的用户数据来看，疫情客观上是一场健身意识大科普。
由此，家庭健身正成为健身赛道的新掘金机会。
据彭博社报道，家庭智能划船机品牌Hydrow正在与空壳公司Sandbridge X2 Corp．讨论SPAC上市事宜，合并后的新公司估值将超过10亿美元。
同样的，在中国资本市场，家庭健身赛道的热度不断攀升。根据第三方监测统计，截止2021年7月，分别在家庭健身、线下健身房，以及运动消费领域共发生23起融资。其中，家庭健康共有8起融资，加强了2020年下半年的开启一轮家居健康热潮。
家居健康在资本市场上的热度来源于消费市场上用户对新锐健康品牌追捧。
根据招股说明书数据显示近三年，其中包括智能单车、手环和智慧秤等产品一直是keep最大收入来源占比超50％。
去年天猫“双十一”预售统计，在大型家居健康器械领域中排名第一的是keep，以均价3558元、预售量3557件，其主打产品包括折叠跑步机及智能动感单车等数十个SKU；榜单第二名叫做“梵品”，其天猫店铺目前月销最高产品是小木马椭圆机。
同品类榜单中，如迪卡侬及亿肯，都以均价2500元、预售1200件数据各列排第三和第四位，他们主要聚焦于椭圆机及跑步机等大型有氧器械。此外，还有Fiture Slim，以均价最高被列第五位，其主打的是镜子产品。
据灼识咨询报告显示2021年中国50%以上的人群介乎18至30岁之间，有257.1百万人属于这一年龄段。而且2021年中国普通青年平均支出约2596元，这远低于美国每人的14268美元，并预计到2026年时将达到4160百万人。在所有这些方面都可以看到，我们进入一个新的时代，即私人空间中的个人化生活方式已经开始流行起来，而这正是因为人们越来越重视自己的身体和心理健康。这是一个巨大的商业机会，同时也是一个巨大的社会责任，因为我们必须确保人们能够安全地享受他们选择提高生活质量的手段。
要解读这种趋势，我们需要考虑两个关键因素：供应链管理以及文化变迁。首先，当今世界处于供需逆转之转弯点。在过去，大规模生产同质化商品曾经是经济增长的一个关键驱动力。但随着人口结构变化、三大产业结构调整以及城镇化进程，这种模式已不再适应当前时代。未来，我们需要更精准地匹配市场需求，从而推动创新和增长。而且，与此同时，由Z世代引领的一系列新的消费习惯也正在改变我们的世界。这意味着，不仅要提供高性价比，也必须提供符合现代审美标准、高颜值或具有趣味性的产品。当用户分享他们喜欢的事物时，它们成为了免费广告，因此对于企业来说，要吸引并保持客户忠诚是一个真正的问题。
总体而言，本文探讨了如何通过深入分析 Keeps 招股说明书，对该公司进行评估。本文还指出了 Keeps 在实现盈利之前仍然存在许多挑战，并且要求 Keep 证明它是否能有效利用其现有的资源——如研发投资内容丰富，以及宣传推广活动——以改善其业务表现。如果 Keep 能够克服这些障碍，并继续扩展其服务范围，那么它很可能会成为未来最具影响力的体育科技公司之一。在最后，我想说虽然现在看起来 Keep 面临着许多挑战，但如果我们能够找到解决方案的话，那么可能性就是无限的大！
