螳螂财经：国产电动牙刷品牌usmile的崛起背后，智能手机硬件技术为其带来了春天
在美妆和饮食以外，以电动牙刷为代表的口腔领域也迎来了新的消费热潮。成立于2015年的国产电动牙刷品牌usmile正准备上市，这让人不禁思考，为什么这些新兴品牌能够迅速崛起，而不是像以往那样被老牌国外品牌如飞利浦和欧乐B所占据？
实际上，usmile并非是市场上的新手，它成立于2015年，但与那些早期进入市场的竞争对手相比，其确实处于劣势。国内电动牙刷市场已经有了多个知名品牌，如舒客、小米、罗曼等。此时对于失去先发优势的usmile，要想突出一番似乎很难。但令人惊讶的是，usmile却成功做到了。
2020年上半年，在天猫平台销售额方面，国产电动牙刷品牌usmile超过了欧乐B，并仅次于飞利浦。而在2020年的双十一期间，usmile甚至超越了飞利浦成为销量冠军。这背后的原因，与其不断追求“差异化”设计有关。
首先，在外观设计上，usmile选择了一种独特的罗马柱形状，同时采用清新的马卡龙色系，这样的设计使得它在众多竞品中脱颖而出。在获奖情况方面，可谓是不凡——它独揽了8项国内外设计大奖，其中包括德国红点奖、德国IF设计奖、金点设计奖、中国红星设计奖、日本优良设计奖等。
其次，在产品使用体验上，为了解决无线充电器容易遗失的问题，usmile将充电方式改成了USB接口，使用户可以用手机充电线来给電動牙刷充电。此外，该产品续航能力也有所提升，可以基本保持6个月左右的使用时间。
最后，在营销策略上，也运气十足地赶上了微信和小红书广告生态健康的时候，以及短视频平台如抖音、快手等崛起之际。通过“内外兼修”的差异化塑造，加之博主推荐，使得这个初入行的小型企业迅速积累了一批优质粉丝，再加上传播力强的大众媒介推广，其影响力迅速扩大。
总结来说，即便是面对既有实力的国际巨头，比如飞利浦和欧乐B，但近些年来国内厂商尤其是像umile这样的小型企业已逐步获得更多关注与认可，不仅如此，还有科技巨头如小米及家用电子设备制造商海尔、小熊都加入到这一赛道中，为该领域带来了激烈的竞争局面。
