从四川工程职业技术学院的视角，深入分析自然健身赛道的机遇与挑战：Keep招股书解读
在疫情背景下，全民健身需求激增，家庭健身成为新热点。Keep即将上市，将是运动科技领域的标杆。那么，这个“运动科技第一股”的潜力有多大？在家庭健身市场，Keep又面临哪些机遇与挑战？
首先，从政府到个人，全民自发参与体育活动增加，而用户数据显示疫情提升了人们对健康生活方式的认识。
其次，家庭智能划船机Hydrow正在考虑通过SPAC上市，其估值预计超过10亿美元。这表明了资本市场对于家庭健身品牌价值的认可。
再者，在中国市场，家庭健身行业融资活跃。2021年7月前后，有23起融资事件，其中8起涉及家居健身产品占比近30%，延续了2020年的趋势。
此外，根据招股说明书数据，一直以来Keep收入中最大部分来自于自有品牌产品，从2019年至2021年9月，其主要包括智能单车、手环、智慧秤和跑步机等设备，以及配套服饰和食品等销售。
天猫“双十一”预售数据显示，在同类产品中，Keep以均价3558元、预售量3557件排名前列，而主打产品如折叠跑步机和智能动感单车销量显著好过其他竞争对手。
据灼识咨询报告显示，18-30岁群体占全体成年人数的一半以上，并且这一年龄段的人均支出远低于美国水平，但预计到2026年将达到4.16亿人。此外，这一年龄段消费能力分布也反映了中国白领标准，对于新锐品牌追求更高。
同时，由于供需结构性变化、新消费理念升级以及Z世代影响力增长，使得新的供应链模式和消费模式出现，为新国货带来了红利机会。在这个趋势下，不仅传统品牌被替代，还有国产替代进口成为新的发展方向。而创投对新消费领域投资加剧，使得各个赛道都迎来千亿级掘金机会，其中包括家庭健身领域。
然而，同时也存在挑战，如流量玩家的策略逐渐失效，加之用户流失现象使得平台生态面临压力。尽管如此，用好产品降低门槛，让运动更加简单，是一个切实可行的策略。此外，以研发为核心进行创新也是关键所在，因为企业是否能在没有依赖大量资金的情况下保持盈利能力，是判断其长期价值的一个重要指标之一。
