在这场风雨变换莫测天气的自然大幕下，科技和健康两大潮流交织成一幅生动的画卷。Keep，这个即将成为运动科技第一股的公司，其招股书如同一本指南针，引领我们穿越时空，探索家庭健身赛道未来的机遇与挑战。
疫情不仅加速了全民健身需求的提升，更是推动了家庭健身需求的大爆发。政府组织到个人自发运动，以及健身相关公司用户数据，都在向我们展示这一点。这场疫情无疑是一次对全人类健康意识的大力提振。
随着Hydrow等品牌通过SPAC上市计划实现估值超10亿美元，我们可以看出家庭智能划船机等产品正逐步走入人们生活。中国资本市场上，也有23起融资案例，其中8起直接涉及家庭健身领域，这些数字显示了这个行业日益增长的热度。
消费者对于新锐品牌追捧的情绪，是驱动这个热潮背后的关键因素之一。Keep自身收入占比最大的是其自有品牌产品，从2019年至2021年9月，该公司主要收入来源来自于智能健身设备、服饰和食品等自有品牌产品，上升至超过50%。
作为中国50%以上年轻人所在年龄段的一部分，18-30岁群体对健康生活方式的追求正在不断增强。而据灼识咨询报告显示，2021年中国18-30岁普通年轻人的数量达到了257.1百万，并且预计到2026年的时间里，这一群体将达到4160万人。
然而，在这样的背景下，不乏挑战也随之而来。在供应端，由于人口结构性变化和城镇化进程导致消费导向转变，大批量生产同质化产品已不再适应市场，而Z世代以其独特审美趣味和价值观认同，对于设计、颜值、互动性更为重视。这意味着新锐品牌需要更加注重产品设计以及线上线下的互联互通，以满足这一新的消费趋势。
同时，与此同时，流量玩家的单一打法正在被市场抛弃，而企业是否具备盈利能力则成为了评价互联网科技公司价值的一个重要标准。在亏损扩大的情况下，即使是像Keep这样的互联网科技公司，也需面临持续营销开支压缩利润空间的问题。此外，其毛利率并不高进一步增加了它面临竞争压力的可能性。
