2月25日，Keep向香港联交所递交招股书，被多次传出上市的消息终于尘埃落定，一旦Keep成功挂牌，将成为运动科技第一股。至于这个“运动科技第一股”的含金量有多少？在家庭健身赛道，Keep又面临怎样的机会与挑战？
毫无疑问，反复的疫情加速了全民的健身需求，更具体一点，是家庭健身的需求。从政府组织到全民的自发运动，以及健身相关公司的用户数据来看，疫情客观上是一场健身意识大科普。
由此，家庭健身正成为健身赛道的新掘金机会。
据彭博社报道，家庭智能划船机品牌Hydrow正在与空壳公司Sandbridge X2 Corp．讨论SPAC上市事宜，合并后的新公司估值将超过10亿美元。
同样的，在中国资本市场，家庭健身赛道的热度不断攀升。根据第三方监测统计，截止2021年7月，分别在家庭健思、线下健思房，以及运动消费领域共发生23起融资。其中，家庭健康共有8起融资，上升接近30％以上，从2020年下半年开启的一轮家族健康热潮中延续而来。
家族健康在资本市场上的热度，其源头是消费市场上用户对新锐健康品牌追捧的情况。
根据招股说明书披露数据显示，从2019年到2021年的9个季度内，由包括智能单车、手环、智慧秤及跑步机等自有产品组成的人口群体，对这类产品和服务产生了巨大的兴趣，并对其进行大量购买，这些都被归入了当时最主要收入来源，即自有品牌产品销售。这一现象表明，无论是在设备还是服装方面，都表现出了强烈的一致性和持续性的增长趋势，而且这些趋势似乎仍然未见尽头，而且还可能会进一步扩展其影响力范围，以满足更多不同类型和需要的人群需求。
去年天猫“双十一”预售统计，在大型家用器械领域中，与高端家居生活品相似的折叠跑步机、高颜值设计的手持式单车等数十款商品占据了首位；榜单第二名的是以均价超4000元为标志的一款椭圆机生产商梵品，它们不仅提供了一系列具有先进功能且色彩鲜艳、造型独特的手动或电动椭圆训练器，还展示了一种高端体育休闲文化理念，让使用者可以享受到既能锻炼身体，又能提升个人形象和生活质量两重奏效效果；其他竞争者如迪卡侬（Decathlon）和亿纲（Yike）则以均价2500元左右，每次预售1200件左右，也稳坐榜单前三名位置，但他们专注于开发更具成本效益的大众化产品，如小型便携式椭圆训练器或低成本但功能齐全的小规模跑步器，以应对价格敏感性较强但仍希望获得良好体验的人群需求。此外，那些提供主打个性化定制选项、高级可调节参数以及精细操作界面的创新性专业设备，如Fiture Slim，则凸显着一种针对那些寻求更深层次体验并愿意投入额外资源以获取最佳结果者的市场策略，使得它们迅速赢得第五名位置，为这一行业带来了新的发展方向和潜力应用空间。
根据灼识咨询报告显示，大约50%以上参与人群年龄介乎18至30岁之间，其中包括257.1百万普通青年。在该年龄段之内，他们对于某种程度上的活跃参与、新兴活动以及社会地位提升具有浓厚兴趣，同时也越来越关注自己的身体状况，并开始积极寻找适合自己的有效方法去改善它。而另一方面，我们可以看到，不同收入水平区间中的不同人群对于不同的健康习惯也存在差异，比如5001-8000元/月人的20.5%，10000-20000元/月人的17.6%，以及8000-10000元/月人的17.5%各占比率，这反映出随着经济发展水平提高人们对于自身价值观念变化使得他们更加倾向于通过各种方式提升自己的事业生涯。但尽管如此，当涉及到实际付费能力时，不少人依旧处于一个比较紧张状态，因为即使是北上广深这样一线城市白领标准也不断推高整个人口平均支出的要求，因此我们不能忽视这种基本情况下的潜在风险因素影响给予我们的投资决策构建基础考量重要性的变革作用是否能够得到充分考虑的问题探索解决方案建议给予一定权重考虑如何让我们在做决策时不会因为忽略后续可能出现问题而导致后期损失增加的情况发生。
同时，我们也要注意到Z世代作为未来消费力的核心力量，其偏好模式已经开始显著地塑造着整个社会文化环境中的审美风格和消费行为选择路径。在这样的背景下，要想成功吸引目标客户，就必须结合Z世代成员们关于价值认同、自我表达以及互动分享等方面的心理诉求，并努力创造出既符合现代生活习惯又富有人文精神内涵内容丰富可靠信息流通平台系统，以此促进用户之间形成更加紧密联系，使得每一次使用体验都像是一个小故事一样令人难忘。
最后，可以看到目前全球经济整体环境中特别是在亚洲地区尤其是中国国内由于政策导向转变导致供应链结构调整压缩空间，同时伴随着互联网技术快速发展带来的新的业务模式创新实践，同时还有国际贸易壁垒增强造成原材料采购成本激增甚至连锁反应影响整条产业链条导致一些企业面临严峻挑战而不是简单接受现状，有时候改变就意味着找到新的合作伙伴或者完全重新布局经营策略才能维持盈利能力。
总结来说，看待任何一家企业是否真正拥有长远价值绝非简单判断，而需要全面考察其内部管理团队领导力的优劣、资金运作透明度及其财务报表真实反映情况，再加上评估宏观环境变化如何直接影响到企业自身运行效率以及确保长期稳定的盈利能力才是判断一个企业是否具备投资价值最根本关键点之一。
