市场调查之光人物探索618清洁电器趋势与报告看点

在疫情后的首个大促狂欢节结束后,我们回顾了整个618促销期的表现。清洁电器虽然并没有延续三年疫情期间的高增长,而是呈现出放缓的趋势,这主要是由于连续三年促销期的高基数、疫情放开后居家清洁需求减弱以及宏观经济不景气下的消费低迷造成的。尽管如此,通过数据我们仍然能看到一些积极的一面,比如扫地机器人开始同比转正,稳步回暖,全能款产品快速普及;洗地机销量大涨,高性价比产品带来需求放量;每个细分市场都有新品牌出现,并且能够成功进入TOP序列。

细分品类走势各不相同,从增速来看,洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的,销额同比增长12.1%,销量同比增长37.5%,这主要归功于高性价比产品的放量;扫地机器人在大促期间量额齐涨,同比分别为5.4%和5.6%,这表明市场正在逐步回暖;而吸尘器规模则大幅下滑,其销售额同比下降-23.4%,与洗地机竞争有很大的关系。

从大促三周的周度走势来看,上半场表现更好,而下半场则感觉到后劲不足,以洗地机为例,大促三周销售额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%,增幅呈现逐步放缓的情况。

高性价比产品也带动了价格全面下探,从均价同比来看今年618促销期中的洗地机和吸尘器均价都显著下降,同时扫地机器人的均价虽然微增加,但实际上也是因为结构变动导致。此外,从各细分产品形态均价来看,都有显著下降,其中占95%以上比例的是全能款和自清洁款两款产品,它们的均价同比分别下降14.3%和9.8%。

老牌品牌依旧存在,但新品牌也在不断涌入,如OKP、云鲸、UWANT等这些代表性的新品牌,在今年618促销期间成功进入了扫地机器人、洗地机会者吸尘器三个细分类目的TOP10阵营中。

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