618环电品类报告：市场部三大职能如何高效发挥以促复苏、改善结构和升级？从环境健康电器的大盘稳中上涨，六个细分品类（净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机）表现出不同的增长趋势。虽然仅有电风扇和挂烫机保持了微小的增幅，其余品类都实现了两位数的高增长，其中净化器、净饮机和饮水机零售额同比分别增长20.0%、20.2%及38.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%及9.6%，显示出了亮眼的成果。
在主攻“低价心智”的大促期间，环电品类并未出现价格战，而是呈现出超值与高价并行的情况，消费者对性价比产品趋之若鹜，对于高端化产品也争相购买，使得3500+等中高价位段出现上涨趋势。
头部品牌份额变动较大，大促前期种草蓄水、大促中期直播引流、大促后期以产品力优质服务先行的品牌获得更好的市场表现。同时，净热一体壁挂式净饮机茶吧机加码了高端市场循环扇消毒等细分产品类型份额提升，从而推动了品类结构持续升级。
综上所述，我们可以看到，在618开门“红”至结束时刻，一些环境健康电器商品取得了显著的销售业绩，并且这些数据透露了一些关于市场部三大职能如何有效发挥，以确保整个环节快速复苏，同时结构不断改善和升级。
