在618的潮流中，厨卫刚需品类展现出行业回暖的信号。疫情三年对高安装属性的厨卫大电造成严重影响，但从今年618的复苏情况来看，这场风暴给了行业一个探索和升级的机会。品牌与产品革新、消费释放共同支撑产业快速发展。
1.规模和节奏：烟灶热合计增速超同期，多数品类回暖，上半年的累积释放有显著效果。首周拉力更强。在奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年618，厨卫刚需品线上合计零售额71.5亿元，同比增长6.1%，增速超过去年同期，其中燃热、油烟机增速领先。
2.品牌和结构：被疫情扰乱的市场首次出现结构快速升级，品牌集中度走高，中高价格段占比快速提升。在奥维云网（AVC）线上监测数据显示，这一年618，线上油烟机、燃气灶、电热、燃热分别以3000元、1700元、2000元、3500元以上价格段增长最为显著，从5年长周期来看，如“蛰伏”已久的爆发式升级。
3.参数和形态双向升级：行业逐步走出“高配低价”泥沼，大风量或是大容积都在逐步拉开与基础产品价格距离，或是在快速提升。大参数匹配更高价格，是品类规模及品牌结构升级关键支撑。而形态也有效拉动刚需品类规模发展，如超薄烟机、高效环保产品迭代等。
4.感性理性纵横四维驱动：感性的设计外观带来溢价及市场空间；理性消费力支持环保性能；纵向多元化发展如白色款烟灶畅销；横向刺激如套购消费体验。此外，对于功能与体验、新空间美学需求深度探索，为未来提供思路。
