在618的狂欢中，厨卫刚需品类展现了行业复苏的信号。疫情三年对高安装属性的厨卫大电造成严重影响，但今年618却给了行业一个如大浪淘沙般筛选真金的机会。品牌间的攻守、产品革新、消费释放共同推动产业快速升级。
规模与节奏：烟灶热合计增速超同期，多数品类回暖。618对上半年的累积释放效果显著，首周拉力更强。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年618，厨卫刚需品线上零售额71.5亿元，同比增长6.1%，增速超过去年同期，其中燃热、油烟机增速领先。
品牌与结构：被疫情扰乱的市场首次出现结构快速升级，品牌集中度走高，中高价格段占比快速提升。产业结构呈现快速升级态势，以3000元以上价格段增长最为显著，从5年长周期来看，如“蛰伏”已久的爆发式升级。
参数与形态双向升级：行业逐步走出“高配低价”泥沼，对于厨卫刚需品，无论是烟机的大风量还是电热的大容积，都在逐步拉开与基础产品的价格距离，并且迅速提升。在形态上，“超薄”化成为迭代方向，有设计感外观带来溢价及市场空间。
感性与理性、纵向与横向四维驱动：感性消费力使白色款烟灶畅销；理性消费力驱动环保产品迭代；热水品类纵向多元化发展，与横向刺激烟灶热场景套购消费。一时间，“奶油风”厨房装修风格击中消费者审美，而环保理念推动产业升级，为未来提供思路。
正是在这样的环境下，大浪淘沙始见金，而风云际会玉龙吟。在激烈斗争中经受考验和筛选后，最终将有所收获。而存量主导下的厨卫刚需品类，在今年618看到了良性的信号，将继续探索功能体验、空间美学上的个性需求，为品牌提供深度探索之路。
