全国建筑市场监管公共服务平台：淘金记忆，真金难求 —— 618厨卫刚需品类市场深度解析：逆袭的黄金时代
征程与节奏：燃气灶与油烟机合体增长超预期，各大品类均呈现复苏迹象。2023年618期间，厨卫刚需品类（油烟机、燃气灶、电热水器、冷凝式燃气热水器）线上销售额达到了71.5亿元，同比增长6.1%，增速显著提升，其中油烟机和冷凝式燃气热水器增速尤为明显。
品牌与格局：疫情考验下的行业结构实现了快速升级，品牌集中度进一步加强，中高价格段占比迅速攀升。通过奥维云网（AVC）的线上监测数据显示，本次618活动中，以3000元以上价格段销售的油烟机、以1700元以上价格段销售的燃气灶，以及以2000元以上价格段销售的电热水器和3500元以上价格段销售的冷凝式燃气热水器，其销量增长最为显著。
参数与形态双向迈进：行业逐步摆脱“高配低价”的泥潭，大风量和大容积成为新趋势。产品参数提升带动了整体定价水平，而形态创新也推动了规模发展。在本次618期间，上市的小型化、高效环保型产品表现突出，如超薄型烟机、薄型电热水器、小体积冷凝式燃气热水器等，其销量和平均单价都有显著提升。
感性理性并进横纵驱动力：设计感外观带来溢价；消费者对环保性能产品需求增加；纵向多样化发展促进市场扩张；横向刺激场景套购消费习惯。本次618活动中，不仅白色款式油烟机畅销，也反映出消费者的环保意识提高以及对功能性的追求。同时，这些特点共同推动着厨卫刚需品类产业向更加精细化、高端化方向转变。
