小商品批发市场618厨卫刚需品类：淘金见真，双重奏鸣报告看点
在这场充满挑战与机遇的618活动中，厨卫刚需品类展现出了行业回暖的明显信号。三年疫情对高安装属性的厨卫大电产品带来的冲击，似乎也为行业提供了一个如同大浪淘沙一般洗礼后的机会，让品牌和产品得以精炼、升级。在这个过程中，不仅是品牌攻守与产品革新共同推动产业快速发展，更有消费释放与产业升级相辅相成。
规模与节奏：烟灶热合计增速超出同期，多数品类呈现复苏态势，而618对上半年的累积释放效果尤为显著。首周拉力更强。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年618期间，厨卫刚需品类（油烟机、燃气灶、大容量电热水器、小型燃气热水器）线上零售额达到了71.5亿元，比去年同期增长6.1%，增速超越了过去一年。这不仅体现了消费者对于厨卫大电产品需求的恢复，也反映出其价格敏感度的一定程度。
品牌结构：被疫情扰乱的市场迎来了结构快速升级，以中高价格段占比迅速提升。长久以来，一直遭受价格内卷、高配低价等乱象困扰的厨卫刚需品类，如今在618期间出现了产业结构快速升级的情况。此外，由于奥维云网（AVC）的线上监测数据显示，在今年618期间，小型燃气热水器、冷凝式燃气热水器等环保型产品销量增长较快，这表明消费者更加注重环保理念和高效性能。
参数形态双向升级：行业逐步摆脱“高配低价”的泥潭，并向着超薄形态迈进。大容量电热水器、小体积燃气热水器等类型在销售额方面表现突出，其线上销额增速分别达到124.8%和39.9%，增长势头强劲且均价远远超过整体平均水平。“超薄”化已成为当前迭代趋势中的重要方向之一。
感性理性纵横驱动：设计感外观带来溢价及市场空间；白色款烟灶畅销；环保理念驱动性能迭代；纵向多元化发展加剧横向刺激。在这一系列趋势下，不仅设计感外观受到欢迎，而且环保理念也变得越来越重要。此外，在纵向扩张方面，如电即热、小巧温控设备等细分市场持续稳定增长，而横向组合则展示了套购模式在促进销售中的作用。
总结来说，大浪淘沙终于揭示金子，大风暴之后更清晰地展现出了真实价值。在这样一轮又一轮激烈竞争后，我们看到的是一个经过考验筛选后更加坚韧且具有深度潜力的厨卫刚需品业。如果说未来还会有更多挑战，那么这些信号足以让我们预见到，对于功能、体验以及美学个性需求将是未来的关键探索方向，为各家品牌提供新的发展思路。
