618清洁电器报告：销售趋缓但仍有亮点，数据分析展现新希望
在疫情后的首个大促狂欢节结束后，我们回顾了整个618促销期的表现。清洁电器虽然并没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现出放缓的趋势。这主要得益于连续三年促销期高基数、疫情放开后居家清洁需求减弱以及宏观经济不景气下的消费低迷。尽管如此，通过数据我们仍能感受到一些乐观的一面，比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并且能够成功进入TOP序列。
细分品类走势各不相同，从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的，它们以高性价比产品为主导而实现了12.1%的销额同比增长和37.5%的销量同比增长。扫地机器人则在大促期间表现出量额齐涨，以5.4%和5.6%分别作为同比增长率。而吸尘器则遭遇了规模的大幅下滑，其销额同比下降至-23.4%，与洗地机市场占据空间有很大的关系。
从上半场表现更好到下半场后劲不足，我们可以看到，大促三周中的周度走势也显示出了这一点。在首周，大力发挥，但随着时间推移，这种热度逐渐消退，以洗地机为例，大促三周销售额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈现逐步放缓的情况。
此外，在均价方面，也有一些变化。今年618促销期内，一些型号平均价格明显下降，其中包括洗地机和吸尘器，他们均价都进行了较大的调整，分别达到了-18.5%和-10.6%，而扫地机器人的均价仅略微提升0.2%，实际上是由于结构上的变化导致。而全能款和自清洁款这两款产品形态占据95%,它们均价同比下降分别达到14.3%和9.8%.
最后，从品牌竞争角度来看，即便老牌品牌依旧保持着自己的影响力，但我们也见证了一批新兴品牌崭露头角，如OKP、云鲸、UWANT等，这些品牌在今年618期间成功打入了扫地机器人、洗地机会具备TOP10阵营中的位置。这一情况反映出市场竞争日益激烈，同时也给予消费者更多选择的可能性。
