618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热浪中，环境健康电器市场展现出令人瞩目的增长势头。从开门红到促销期结束，这一细分领域的产品销售呈现稳中上涨之势。六个主要品类——净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机和循环扇——各自展现出了不同的增长趋势。
首先，我们来看看具体的数据。在这些品类中，只有电风扇和挂烫机保持了单位数以上的增幅，其余五个品类则以两位数高增长迎接了这场购物狂欢。比如，净化器和净饮机分别实现了20.0%和20.2%的零售额同比增长，而饮水机更是达到了38.9%；至于零售量，则分别为28.2%、12.9%、9.6%及0.7%，显示出明显的亮点。
此外，从长远来看，可以发现部分产品存在一种“需求延迟释放”的情况，即消费者推迟购买直到大促期间。此时，环电商品不仅没有出现价格战，还出现了一些奇迹，比如净饮机和净化器甚至实现了价额双增，使得消费者对性价比更感兴趣，同时对于高端产品也表现出了强烈追求。
品牌层面上，也发生了巨大的变动。大促前期，一些品牌通过种草活动吸引潜在顾客，大促期间则通过直播带货来吸引更多人群，大促后期，则是以产品性能与服务质量作为竞争力。这样做，不仅帮助头部品牌提升了份额，还使得一些新兴品牌也有机会获得市场认可。
最后，在细分市场方面，有些新的产品类型，如壁挂式净饮机、中高端茶吧等，以及消毒機等都取得了一定的成绩，对整个品类结构进行持续地升级与优化。这一切都让我们对未来环保家居用品市场充满期待，看待如何进一步深耕细作，以满足消费者的日益提高需求水平。
