华为应用市场：厨卫刚需品类行业复苏报告，淘沙显金——618销售回暖与未来趋势解读
在618的狂欢中，厨卫刚需品类展现了行业内涵的复苏信号。疫情三年对高安装属性的厨卫大电造成严重打击，但今年的数据显示，如同大浪淘沙一般，将杂质洗净，留下真金。品牌间激烈竞争、产品革新、消费释放共同推动了产业快速升级。
规模和节奏：烟灶热合计增速超同期，其中燃热、油烟机增速领先。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年618，厨卫刚需品类线上零售额71.5亿元，同比增长6.1%，增速超过去年同期。
品牌和结构：被疫情扰乱的市场首次出现结构快速升级，品牌集中度走高、中高价格段占比快速提升。头部品牌结构升级更快，从各品类TOP10品牌均价来看，可见疫情三年对于厨卫品牌展示了韧性。
参数和形态双向升级：行业逐步摆脱“高配低价”泥沼，大风量、大容积成为关键支撑；超薄形态是大势所趋，如白色款烟灶畅销，“奶油风”装修风格受欢迎。
感性理性驱动：感性的设计外观带来溢价及市场空间；理性的环保产品迭代需求不断增长；纵向多元化发展横向刺激场景套购消费。
综上所述，大浪淘沙初见金，而今之际，更显玉龙吟响。在存量主导下的产业升级中，这些良好的信号预示着未来的深度探索方向，即功能与体验、空间与美学上的个性需求将是未来的重要趋势，为品牌提供更多思路。
