华为应用市场618促销回顾：增长放缓但亮点依旧，报告重点解析
在疫情后的首个大促狂欢节结束后，我们回顾了整个618促销期的表现。清洁电器虽然并没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现出放缓趋势，这主要有三方面原因：一是连续三年促销期的高基数，二是疫情放开后居家清洁需求减弱，三是宏观经济不景气下的消费低迷。尽管没能交出十分亮眼的成绩，但透过数据，我们仍能感觉到些许乐观的一面。
比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并且能够成功进入TOP序列。细分品类走势各不相同，从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的。
从大促三周的周度走势来看，上半场表现更好，而下半场则感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周销额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈现逐步放缓走势。此外，从均价同比来看今年618促销期洗地机和吸尘器均价下滑显著，其中占比达到95%的全能款和自清洁款两款产品均价同比下降分别为14.3%和9.8%.
老面孔犹在，但我们也会看到有新品牌以OKP、云鲸、UWANT为代表，在今年618促銷期间成功挤进扫地机器人、洗地机、吸尘器三个细分类目的TOP10阵营中。这表明，即使增长速度可能已经趋缓，但市场还是充满了新的活力和竞争机会。
总体来说，即便清洁电器行业未能迎来高速增长，但通过深入分析数据，我们可以发现市场中的积极信号，比如扫地机器人的销售开始恢复成长，以及全能款产品等创新型商品取得了良好的销售情况。此外，还有更多新兴品牌加入游戏，他们凭借优秀的价格与性能赢得了一席之地。在这样的背景下，可以预见未来市场将继续丰富多彩，不仅仅是在技术层面，更是在品牌层面的发展上也有所突破。
