618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热浪中，环境健康电器的大盘稳步上涨，六个细分品类中的净化器、净饮机、饮水机表现尤为亮眼。数据显示，这三个品类的零售额同比增长分别达到了20.0%、20.2%和38.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%和9.6%，展现出强劲的增长势头。
值得注意的是，大促期间并没有出现价格战，而是呈现出价额双增的局面，即高价产品与超值产品并存。消费者对性价比高且功能齐全的产品有着极高的追求，对于高端化产品也表现出了浓厚兴趣。例如，3500+元以上的净化器、4000-6000元之间的净化器以及3000+元以上的净饮机等中高价位段都出现了上涨趋势。
品牌竞争也在这次大促中迎来了新的变动。大促前期品牌通过种草策略蓄水待发，大促中期则通过直播引流吸引顾客，大促后期则以优质服务和产品力作为卖点，以此获得更好的市场表现。
同时，我们也看到一些新兴细分产品类型如净热一体式设备、壁挂式净饮机及茶吧机等正在不断加码到高端市场，这些都是对环电品类结构持续升级的一个重要体现。此外，如循环扇和消毒机等其他细分产品类型份额也有所提升，为整个行业带来了新的活力。
综上所述，618环电品类报告揭示了一个令人振奋的事实：环境健康电器市场不仅在短期内迅速复苏，而且在长远来看，其结构正逐步向着更加均衡、高效和智能方向发展。这对于未来环保意识日益增强的大众来说，无疑是一个好消息，也是企业发展的一次难得机会。
