618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热浪中，环境健康电器的大盘稳步上涨，展现出明显的市场反弹迹象。六个细分品类——净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机和环保产品——各自的表现也值得关注。
数据显示，在这些品类中，只有电风扇和挂烫机增长率较低，而其他四个品类则呈现出两位数甚至更高的同比增长。具体来说，净化器和净饮机零售额同比分别增长20.0%和38.9%，而饮水机零售额同比增幅达到10.9%。这表明，在消费者购买行为上，有一定程度的需求迁移，从而推动了相关产品销售。
从年累计来看，我们可以看到部分品类在大促期间出现了需求释放的情况，这说明618不仅起到了拉动作用，还体现了消费者对节能环保产品日益追求的心理变化。在这样的背景下，虽然没有出现价格战，但高性价比与高端化并存，对于一些品牌来说，即便是3500元以上或4000-6000元等价格区间，也能够吸引到消费者的青睐。
头部品牌在这场竞争中也取得了显著成绩，不仅在大促前期通过种草营销蓄势，大促期间通过直播带货，再到大促后期凭借优质服务和产品力获得更多用户认可。这进一步证明了品牌影响力对于提升销售业绩至关重要。
此外，一些新兴细分市场如净热一体式设备、中高端壁挂式净饮机以及茶吧型家用清洁设备等，其份额持续增加，并逐渐成为市场主流。此外，如循环扇、小型消毒设备等也有所提升，为整个环境健康电器行业带来了新的发展契机。
综上所述，该报告提供了一系列关于环境健康电器行业未来趋势及投资策略的见解，为那些希望深入了解这一领域潜力的读者提供了宝贵信息。
