在疫情后的首个大促狂欢节结束后，我们回顾了整个618促销期的表现。清洁电器虽然并没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现出放缓趋势，这主要是由于连续三年促销期的高基数、疫情放开后居家清洁需求减弱以及宏观经济不景气下的消费低迷所致。
尽管成绩并不十分亮眼，但我们仍然能够从数据中感受到些许乐观的一面。比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并且能够成功进去TOP序列。
细分品类走势各不相同，从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的，销额同比增长12.1%，销量同比增长37.5%，这部分归功于高性价比产品的放量；扫地机器人在大促期间量额齐涨，同比分别为5.4%和5.6%，可以说扫地机器人市场正在逐步回暖；而吸尘器规模大幅下滑，销额同比下降-23.4%，与洗地机的挤占有很大关系。
上半场表现更好，而下半场则感觉到后劲不足。从大促三周的周度走势来看，大促三周要表现更好，而后半程明显感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周销售额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈现逐步放缓走势。
此外，从均价同比来看今年618促销期洗地机和吸尘器均价下滑显著，分别为-18.5%和-10.6%，扫地机器人的均价虽增加0.2%，但实际上是因为结构变动导致。而从各细分产品形态均价来看，其中占95%的大全能款和自清洁款两款产品均价同比下降比例达到14.3%和9.8%。
最后，从品牌竞争角度考虑，即便TOP品牌依旧是我们熟悉的面孔，但我们仍会看到有新品牌，如OKP、云鲸、UWANT等，以他们代表性的方式，在今年618购物节成功挤进扫地机器人、洗地机会计、三种不同类型中的TOP10阵营中。这体现了市场竞争力的不断提升，以及消费者对新鲜血液品牌更加开放的心理状态。
