618环电品类报告：难道市场不在快速复苏且结构改善升级吗？看点分析。
从618开门“红”到促销期结束，环境健康电器大盘稳中上涨。六个细分品类中（空气净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机），仅电风扇和挂烫机保持个位数上涨，其余品类保持两位数高增长。其中，空气净化器零售额同比增长20.0%，零售量同比28.2%；净饮机零售额同比增长20.2%，零售量同比12.9%；饮水机零售额同比38.9%，零售量同比9.6%；表现亮眼。
同时，从年累来看，很明显能够看到部分品类存在平时需求推迟到大促期间释放的情况，618大促期间对于市场起着拉升作用。在主攻“低价心智”的大促期间，环电品类并未出现价格战，甚至净饮机和净化器品类出现价额双增的局面。超值与高价并行，消费者对于性价比产品趋之若鹜，对于高端化产品也争相购买。3500+、4000-6000元的中高价位段出现上涨趋势。
头部品牌份额变动较大。大促前期种草蓄水，大促中期直播引流，大促后期以产品力、优质服务先行的品牌获得更亮眼市场表现。净热一体、壁挂式净饮机、茶吧机继续加码高端市场，而循环扇和消毒等细分产品类型份额提升，加速了品类结构持续升级。此次报告指出，不论是哪一个环节，都展现了一幅充满活力的销售景象，为我们提供了宝贵的洞察和参考价值。
总结来说，这一次的大型购物节为环保家居带来了新的生长点，让消费者更加关注健康生活方式。而各家企业通过创新营销策略，如直播带货等，以此来吸引更多潜在顾客，最终实现销售目标。这不仅提高了行业整体竞争力，也为未来发展打下坚实基础。
