618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热浪中，我们发现环境健康电器市场呈现出稳中上涨的趋势，而其中的六个细分品类——净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机和循环扇—消毒机，虽然各自有不同的增长率，但总体而言，都展现出了亮眼的销售数据。特别是在净化器和净饮机这两个产品线上，其零售额同比增长了20.0%和20.2%，零售量同比分别为28.2%和12.9%，表现出色。
更值得一提的是，这些高端产品并没有因为价格战而降低其竞争力，反而是通过提供超值与高价并行的产品来吸引消费者。例如，3500+元人民币以上的家用空气净化器，以及3000+元人民币以上的家用清洁设备等中高价位段都出现了销售上的增长。
此外，从品牌份额方面来看，大促前期通过种草活动蓄积潜在顾客的大头品牌，在大促期间利用直播平台引流顾客，而大促后期则凭借强大的产品性能和优质服务获得更多用户青睐。这种策略导致了一些品牌份额发生较大变动，并且市场上的新兴产品如壁挂式净饮机、茶吧机等也加速推向高端市场。
综上所述，环电品类在618之后不仅实现了市场快速复苏，而且进一步完善了自己的结构，为消费者提供更加多样化、高质量的选择。这也是我们对未来环保健康生活方式需求持续提升的一个重要信号。
