618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级，哪些看点值得关注？
从618开门“红”到促销期结束，我们发现环境健康电器大盘稳中上涨。六个细分品类中——净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机——仅电风扇和挂烫机保持了个位数的上涨，而其他品类则实现了两位数的高增长。在零售额方面，净化器和净饮机同比增长20.0%和20.2%，分别达到28.2%和12.9%的零售量同比增长率；而饮水机更是达到了38.9%的零售额同比增长率，并且在零售量上也有10.9%的增加。
通过对一年累计数据的分析，我们可以明显看到部分品类存在平时需求推迟到大促期间释放的情况，这说明618大促期间对于市场起着拉升作用。尽管主攻“低价心智”的策略，在环电品类并未出现价格战，但我们却见证了净饮机和净化器等产品出现价额双增的情况，即超值与高价并行，消费者对于性价比产品趋之若鹜，对于高端化产品也争相购买，从而形成了3500+元以上、中、高价位段都有上涨趋势。
头部品牌份额变动较大，大促前期种草蓄水、大促中期直播引流、大促后期以产品力、优质服务先行的品牌获得更亮眼市场表现。同时，不断推出新型号，如净热一体、壁挂式净饮机以及茶吧机等，让这些细分产品类型不断提升其份额，加速了整个品类结构持续升级。
综上所述，该报告不仅反映出环电行业在618期间市场情况分析需要从多个角度进行，还展示了该行业在疫情影响下如何通过创新营销手段来提升自身竞争力，为消费者提供更多选择。此外，它也提醒我们，无论是在性价比较重还是追求高端生活质量方面，都有丰富多彩的环节可供探索，这正是未来环电产业发展的一个重要方向。
