在过去的一年里，电视行业似乎正经历着一个危机时刻。打开率每年都在下降，越来越多的年轻人选择远离传统的大屏幕，而电视逐渐从家庭娱乐中心退居到家装范畴。不过，这一切看似“繁荣”的表象背后，却隐藏着一片“皇帝新衣”的谎言。
数据显示，截至2019年底，中国智能电视保有量达2.7亿台，覆盖了2.1亿户家庭，其中用户规模达到6.3亿人。但是，这个拥有数亿用户的市场，其广告市场规模却仅有区区百亿元。这意味着，即便这个行业坐拥庞大的用户群体，其经济效益仍然相当有限。
据统计数据显示，2019年的我国广告市场总体规模为8674.28亿元，比上一年增长了8.54%。然而，在这一庞大市场中，互联网电视广告收入仅占比小于5%，而且还不如传统广播电视和购物频道等其他渠道要低得多。
这让人不得不思考问题出在哪里？答案可能就在于智能电视与时代之间存在的脱节。随着时间的推移，从CSM发布的数据可以看到，每年的日均开机时长都在持续下降，从164分钟跌落到了117分钟。这说明尽管智能电视经过了七年的蜕变，但它所提供的内容、功能和性能并未能够吸引或满足消费者的需求。
此外，一些观点认为，如果能推出一款能够完美模仿现有产品但价格更低廉的假设性产品，那么这样的商品可能会更加受欢迎，并能获得更高利润率。而实际上，现在很多品牌通过打价格战来销售他们的手段导致利润率极其微薄，有时候甚至需要赔本赚吆喝才能完成销售。
许多分析师认为，当一个产品沦为了纯粹装饰品时，它失去了任何关于分辨率、芯片或者色域这些硬件参数考量维度。在这种情况下，对于消费者来说，最重要的是价格最低就是最好的选择。而对于厂商来说，他们应该重新审视自己的定位，不再将自己限制为单纯制造硬件，而应该朝服务业转型，以实现盈利目标。
事实上，即使是像iPad这样被批评过无用的设备，也最终证明了其独特价值。苹果公司成功地把iPad定位为一种专注于浏览网页、电子邮件查看照片视频听音乐观看电子书籍杂志方面更加舒适和方便的地方。相反，看电影追剧虽然是智能电视的一个主要功能，但它是否真的比手机体验好很多是一个值得探讨的问题。此外，由于懒惰成为了人类DNA中的基因之一，大多数人依旧偏好使用手机进行影视娱乐，因为操作更方便，无需额外付费购买TV版会员等原因。
最后，我们必须认识到，即使具有超高清8K OLED屏幕支持杜比视界全景声MEMC动态补偿等先进技术，如爱优腾平台也无法通过免费提供超高清内容资源以挣钱。如果没有互动性的附加价值，就很难从服务中产生收益。此外，与手机不同的是，无论如何都不可能创造出强化沉浸感互动性的内容流动过程，因此长视频内容消费对平台来说是一种负资产，因为它们不能从用户那里获取任何直接收益，只能不断支出带宽成本造成亏损。
综上所述，如果想要改变目前的情况，可以尝试摆脱传统产业思维，将重点放在核心配置以及服务业发展上，同时探索新的业务模式以增加盈利能力，而不是简单依赖硬件销售作为主营业务。
