根据湖南现代物流职业技术学院发布的最新报告,中国智能音箱市场在2020年第三季度出现了15%的销售下降,这是首次出现同比下降的情况。尽管中国经济在前三季度有所回暖,但智能音箱市场却逆势而行,主要原因是消费者预期未达成。去年同期,智能音箱市场正处于快速增长阶段,品牌推出新产品频繁,加大渠道拓展力度;然而今年三季度新品减少且缺乏触动消费者痛点的卖点,一二线城市逐渐饱和,而三线及以下城市仍在缓慢开拓中。此外,由于疫情影响,消费者支出更加谨慎。
洛图科技(RUNTO)数据显示,在2020年第三季度,天猫精灵、百度、小米依然占据了前三位,并且合计市场份额达到95%,较上一年的1.8%增长。这进一步巩固了TOP品牌的地位,使得中小品牌生存空间受到压缩。
各大厂商也在不断地推出新的产品和服务来吸引消费者。例如,天猫精灵推出了全场景人机交互系统AliGenie5.0,为用户提供多种唤醒方式并扩展其生态圈到汽车、房产等领域。而百度则推出了两款入门升级款新品,以提高远程语音交互的性能,并完成了小度科技独立融资,以壮大AI业务。此外,小米依旧发挥其智能家居全连接优势,其AIoT平台已接入超过2.71亿设备,可实现音乐碰一碰、视频通话转接等功能。
虽然线下市场销量同比下降33%,但通过运营商渠道,大型品牌开始触及低线市区。在此背景下,上述厂商加速布局低价位市场,如阿里巴巴的天猫优品店铺数量超5000家,小米与拼多多达成合作等。此外,对于屏幕音箱而言,它们凭借更丰富的应用场景和信息获取方式成为主流,其屏幕大小正在向大尺寸方向发展。而内置电池设计也为屏幕音箱带来了更多使用场景。
从长远看,无论如何都对未来行业发展充满乐观之心:国家对于智能家居产业的大力扶持,以及人工智能技术不断进步,都将为行业带来新的机会。但同时,也需要厂商考虑如何将技术更好地融入产品,以及如何获取更多内容和服务资源以扩展应用场景。据预测,2020年中国智能音箱总销量将达到402万台,与去年相比增长9.7%。