当今市场营销发展趋势之下，今年双11家电市场如同一片安静的海洋，然而，这种安静背后隐藏着复杂的情绪与深远的意义。除了海尔、美的等少数大企业在11月12日如期发布了双11业绩战报，大多数家电企业却保持着沉默，他们似乎对今年的双11大促不感兴趣。
今年双11，天猫和京东相继公布了成绩单，但数字并未揭示整个行业的真实情况。家电圈注意到，众多家电企业和商家的表现，却显得格外平淡！是双11大促对于家电市场和消费者的刺激作用逐渐减弱？还是家电厂商们对于双11的重要性认知降低？或者说，存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房小電器、热水器、净水机等主销产品价格，让很多人感觉“太便宜！”其中，一批中高端精品出货量出现强劲反弹。
许多企业和经销商透露，从10月中旬开始，市场主销1级能效爆款及精品出货量持续断货。这意味着，即使在一些品牌上，也出现了阶段性断货，而不是个别产品或型号的问题。而这些断货并非偶发事件，而是连续不断地发生。
尽管如此，在不少人看来，今年双十一仍然是一个充满活力的时刻。特别是在国家补贴政策推行之后，一线市场上的家庭用户都知道，可以享受20%国补，因此加速赶在这个期间提前消费。
具体而言，本次双十一有其变化也有亮点，但众多厂商仍面临巨大的转型压力：
第一点，当年以旧换新国补政策带动了一批品牌销售增长，并且1级能效产品占比迅速提升，使得很多企业看到令人惊喜的情况。
第二点，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力渠道完善性以及目标用户精准覆盖度。因此本次比赛实际上是一场持久战，对于那些没有准备好的人来说，是一场失落者排除赛。
第三点，这次竞争手段没有创新，只是通过联手国家补贴进行一路降价让利，以此抢夺用户；同时由于缺乏风浪冲击，只能进行肉搏混战，没有真正突破性的变化，所以赢家的数量并不多，而且集中在品类TOP3强或TOP5中的公司身上；而渠道则主要依赖阿里京东，其余也只能靠拼多多苏宁易购两位数。此外大量乡镇经销商因为无资格获得国补已经半个月没营业了。
总结来说，那么为什么这个时候不会像过去那样热闹呢？原因之一是消费疲软，因为整体的消费热度已经下降。在这种情况下，无论是制造商还是零售商，都不再像往常那样投入大量资源，而是选择精准投入，不再追求喧嚣但有效果。而另一个原因则是在启动前就已引爆的是“以旧换新”国补策略聚焦于1级能效商品，这导致Double 11 对于这些专业人员来说不过是一种锦上添花，有助提高业绩但关注度自然会减少。当所有这一切结合起来，就是我们今天所见到的这样一种安静。但这背后的故事其实非常复杂，是关于生意繁荣与衰败的一场斗争，是关于谁能够适应变化的心智考验。
