今年双11家电市场如同安静的湖面，表面平和却掩盖着激烈的竞争与精心策划。除了少数大企业在11月12日如期发布了双11业绩战报，大多数家电企业保持了平静，如同对这个年份的双11大促不置可否。然而，这背后隐藏着什么样的故事？家电厂商又在想些什么，又在做些什么？
今年双11，天猫和京东相继公布的成绩单虽然未公开具体数字，却表示取得“创纪录”的增长。而观察到众多家电企业及商家的表现，他们显得异常安静，就像是在说：是不是双11大促对于家电市场与消费带来的刺激作用已经逐渐消失？或者说，家电厂商们对于双11的大促认同感下降了？抑或存在一些不可言说的隐患？
据掌握信息显示，这一年家电的双11大促，以“国补”政策为催化剂，让利至极，使得主销产品价格跌至五年来最低点。这包括空调、冰箱、电视机、洗衣机等，以及厨房用具、热水器、净水机等生活必需品。其中，一批中高端精品出货量出现强劲反弹。
许多中小型经销商向我们透露，从10月中旬开始，市场上就出现了1级能效爆款和精品断货的情况，并持续不断。这说明，即使在很多人认为家电市场很安静的时候，其实仍有不少品牌正积极应对。
不过，也有人提醒，在这样的背景下，对于那些没有获得“国补”资格的小型经销商来说，他们已半个月未曾营业。而且，由于消费者知道国补政策将会结束，所以加速了购物行为。
总结来说，此次双十一虽然呈现出不同的景象，但并非全无亮点。一方面，有部分品牌因优惠而销售增长；另一方面，有些品牌则因为缺乏创新手段而被淘汰。在这样一场持久战中，不仅要拼产品，还要拼服务和营销执行力。此外，与往常不同的是，本次热门商品主要集中在清洁设备和生活用品，而非传统大家电。
