在一片寂静中，海尔、美的等少数大企业如期发布了双11的业绩战报，而绝大多数家电企业却保持着平淡。今年双11，大促对于家电市场和消费似乎失去了曾经的刺激作用。天猫、京东公布的成绩单虽然显示了“创纪录”的增长，但众多家电企业和商家的表现显得格外安静。
究竟是什么原因导致了这一切？是双11对家电市场和消费力的影响减弱，还是厂商们对其价值认同感下降？或许还有一些不可言说的隐患与问题存在。在这个背景下，一些信息显示，尽管价格让利至极，但主销产品价格普遍低于出厂价，有些甚至低到令人惊讶。而一些中高端精品家电则出现强劲反弹。
此外，一线市场上的家庭和用户因国补政策而加速提前消费。具体来说，这年份的双11有变化也有亮点，但厂商仍面临转型压力。首先，国补政策带动了一批品牌和精品家的销售增长，其次，竞争激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性。此外，热销品类从传统电视转向清洁电器及生活用品，同时竞争手段缺乏创新，只能通过联手国家补贴来降价让利。
最终，这场混战并没有太多赢家，大部分只剩下TOP3或TOP5强势品牌，以及阿里、京东等平台巨头。此时乡镇经销商若无“国补”资格，便陷入半个月未开张之困境。这一切，或许只是因为消费疲软与精准投入所致；或者，是由于热点提前启动，如以旧换新政策，让整个促销活动变得不再那么吸引人眼光。总之，在这两极分化的情况下，大部分生意惨淡，而少数抢占机遇的大亨，则成了焦点所在。
