实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的情报显示：今年家电双十一，大批量中高端精品家的销售出现强劲反弹。其中，一些品牌甚至出现了一级能效爆款断货的情况，而这些断货并非个别产品或型号，而是主销产品持续性断货。
这意味着，在很多 家電企業看來，這一年雙十一家庭電器市場仍然非常熱鬧。特别是在国补政策实施之后，一线市场上的众多家庭用户都知道，“买新旧换新可以享受20%国补”，所以加速赶在这个年份内提前消费。
不过，这也隐藏着一些变化与挑战：
第一，加上国补政策支持，使得价格让利增加，对于一些品牌来说，是“量利并增”；
第二，不仅要竞争产品，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性；
第三，本次活动更偏向于清洁生活用品，以及其他便捷性的小物品。
因此，我们可以看到，当今世界各地的人们对待他们购买的东西变得更加审慎。这可能会对那些依赖快速成长而忽视质量提升的小型公司产生压力，并且改变整个行业结构。
总结来说，这一年雙十一虽然不是過去那樣熱鬧，但它卻帶給我們一個深刻教訓：即使是在全球最大的購物節中，也有著無法预料到的變數。在這個變化莫測的大世界里，每個人都需要準備好迎接未來，並從經歷中學習。
