从去年至今，中国家居品牌纷纷出海，通过跨境电商平台拓展海外市场。如圣奥科技、傲基科技和杰西亚等企业已经或正在筹备IPO，而致欧科技则在去年成功上市。据Frost & Sullivan数据，2023年全球家具家居产品市场规模达到17367亿美元，其中线上渠道占比为25.2%。中国海关总署显示，今年1-7月家具及其零件出口额增长14.8%，达2846.9亿元。
当前，跨境电商正成为连接国内外供需的重要桥梁，一批家居企业借此机遇实现了“出海”。然而，对于蜂拥而至的家居企业来说，“不出海，就出局”的说法是否准确，还需要进一步探究。
近期，一些大型国企如美的、海尔、喜临门、梦百合开始尝试直接面向海外市场，这一趋势被称为“品牌出海”。随着产业链逐渐“外迁”，中国家居品牌在国际市场上的影响力也在不断提升。不过，由于全球贸易复杂性和不确定性增加，重资产出海案例减少，而渠道出海成为了新趋势。
跨境电商被视为通往海外市场的“黄金渠道”，其背后原因包括：全球电商渗透率持续提升，以及政策支持等因素。在这一过程中，不少小微企业得以利用跨境电商平台，如Temu和TikTok，为他们提供了更多选择。
不过，对于许多刚入行的小型制造者来说，他们可能会面临物流成本和营销推广费用高昂的问题。此外，在依赖单一平台销售的情况下，也存在过度依赖风险，比如平台规则变动或节假日爆单等问题。
相较传统外贸方式，借道跨境电商可以省去对接贸易公司等环节，但同时也要承担更多职能，如海外市场推广运营和协调货运费成本。此外，在价格战激烈的情况下，小微制造者更难以独立生存，因此如何降低成本并提高服务能力将是他们竞争的关键所在。
