今年双11家电市场如同一片安静的大海，而实体娃娃批发市场却如同火山爆发，热闹非凡！在这平静的表象下，家电企业与商家的故事更加精彩。天猫、京东相继公布了创纪录的增长，但更多的是家电企业和商家的沉默。究竟是什么让家电市场如此安静？是双11大促对消费的刺激作用逐渐减弱，还是家电厂商对于双11的认同感下降？
数据显示，这年份家电“国补”政策与主要厂商的双向让利，让主销产品价格跌至历史最低点。在这个过程中，一些中高端精品出货量出现强劲反弹，而1级能效爆款和精品家电则出现阶段性断货。
尽管如此，不少厂商仍然面临着转型压力。一方面，由于国补政策带动销售增长，使得一些品牌获得了显著成果；另一方面，竞争愈发激烈，每个公司都必须拼产品、服务、让利，以及营销执行力和渠道完善性。
此外，本次双11还展现了消费变化和竞争升级。传统电视等大家电不再是热销品类，而清洁生活器材成为新焦点。此外，大部分厂商选择以价格为主导进行抢用户，而没有创新手段。这场混战导致赢家的数量并不多，只有TOP3或TOP5强以及阿里京东等平台上的渠道商能够幸存。
最后，一些乡镇经销商由于缺乏“国补”资格，被迫半个月未开业。所以，为什么今年双11家电市场看似不如前几年热闹呢？可能因为消费疲软，加上提前启动的国补政策已经吸引了众多顾客，因此原本预期的大促活动失去了重要性。而两极分化也是一大原因，有些生意兴隆，有些则生意惨淡。这一切共同构成了一个既复杂又令人深思的问题：如何在未来保持这种行业活力，同时确保所有参与者都能从中受益？
