今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策，加上主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具等主销产品价格均让很多人都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家庭用具出现强劲反弹。多位家庭用品企业及经销商向我们透露：自10月中旬，大促启动以来，这些爆款商品均出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌主销商品持续性断货。
也就是说，在不少家庭用品制造商看来，这一年份的大促依然热闹，有许多宝贵机会。特别是在国家补贴政策实施之后，一线城市居民知道，他们可以享受20%购买奖励，所以提前赶在年末之前进行购物。
具体来看，大促期间，有变化也有亮点。众多制造商仍面临较大的转型压力：
第一，大规模补贴加持之下，全行业销售量普遍增加，对于能效高品质产品尤其如此。
第二，本次活动展示了一场全面竞争战，不仅需要优秀产品，还需精准营销策略以及完善渠道网络。
第三，从热卖品类变化可见，即清洁器械与日常生活必需品取代传统大家居电子设备成为焦点；同时竞争手段未创新，只拼最低价，让利最大限度牺牲利润以吸引用户；此外，无论何种发展趋势，都有稳定性的特点，没有像往常那样遭遇巨浪，而更倾向于紧密肉搏。
因此本次赢家的数量有限，以各类头号品牌为主，同时关键合作伙伴，如阿里巴巴、京东等平台发挥核心作用。此外，与他们并肩作战的小玩意还有拼多多与苏宁易购，但乡镇级小型零售店铺因缺乏国家补贴资格已半个月无动静。
那么，为何今年如此安静呢？
一方面，因为消费者疲惫不堪，此消彼长使得整个行业气氛冷淡。在这种情形下，无论生产方或零售方，都选择精准投入而非盲目扩张。
另一方面，由于预期已知将会有大量换新计划推行，因此参与程度自然降低。
当然，更深层次原因则在于两极分化现象明显，不仅成功者成果丰厚而失败者生意惨淡，而且整体热度随之降温。
