在今年的双11大促期间，一种诡异的安静笼罩着家电市场。海尔、美的等少数大企业如期发布了业绩战报，但绝大多数家电企业却保持着沉默，他们似乎对这个年轻人最爱的大促不感兴趣。这一年，双11对于家电市场和消费者的刺激作用正在逐渐消退吗？还是家电厂商们对于双11的大促认同感下降了？又或者，这个时间段对于家电产业隐藏着什么不可言说的隐患？
据了解，天猫、京东等电子商务平台公布了创纪录增长的成绩单，但是在这场盛宴中，大部分家电企业却没有参与其中。他们似乎认为，没有必要在价格战中拼杀，因为1级能效爆款和精品家电已经让利到极致。
实际上，多位行业内人士透露，从10月中旬开始，这些爆款产品就出现了阶段性断货现象。而且，这并非某一两家的产品，而是主销产品持续性断货。这意味着，即便是在安静之下，家庭和用户仍然加速赶在双11之前进行购买，以享受国补政策带来的优惠。
然而，在这样的背景下，很多厂商仍然面临转型压力。首先，是国补政策加持之下的价格让利带动销售；其次，是竞争激烈，每个品牌都要拼产品、服务、营销执行力，以及渠道完善性；再者，还有消费变化与竞争手段缺乏创新的问题。
从整体来看，那些集中在品类TOP3强或TOP5品牌的企业，以及阿里、京东为主角的渠道商，他们是赢家的选择。而那些没有“国补”资格的小规模经销商，则陷入困境，无所事事。
因此，可以说今年双11虽然给予了一线市场上的众多家庭和用户新的购物机会，但同时也反映出一个问题：即使是最热闹的大促，也难以改变整个行业乃至整个经济环境中的冷漠与挑战。
