今年双11家电市场如同安静的深渊，隐藏着数不清的故事。尽管天猫和京东公布了创纪录增长，但家电企业和商家的表现却显得格外低调。这个谜团背后，到底是什么力量在操纵？是双11大促对家电市场与消费者的刺激作用正在逐渐减弱？还是家电厂商对于双11价值观念发生了转变？或者说，双11对家电产业潜藏的隐患又有何解？
据掌握的信息显示，这年头家电双11大促，不仅“国补”政策为主销产品带来了价格谷底，还有众多中高端精品出货量强劲反弹。这一现象，让许多业内人士惊叹：“真的是太便宜！”甚至出现了一级能效爆款和精品断货的情况。
但同时，这也意味着竞争愈发激烈，一线市场上的家庭用户提前赶在国补结束之前加速消费。新旧消费热情旺盛，但厂商们必须拼产品、服务、让利以及营销执行力，以应对这场持久战。
热销品类从传统电视转向清洁生活电器，而竞争手段似乎没有创新，只是依靠联手国家补贴降价让利，完全陷入价格战。而市场发展趋稳，没有再次遭遇冲击，只能通过肉搏混战来求生存。
因此，这个双十一并非过去那样热闹，因为消费降级，整体消费热度下滑。在这种情况下，无论是企业还是商家，都不再像往常那样大手笔投入，而是采取精准投入，不那么喧嚣但效果明显。
当然，还有一点更重要，那就是两极分化现象非常严重，一些抢到单卖动货的大户，小部分则处于低迷状态，从而整个市场变得平静无奇。不难看出，这个安静背后的世界，是一个充满挑战与机遇的地方。
