市场营销之神，沉默的背后：家电双11安静的真相
在这场名为“双十一”的商业盛宴中，家电市场却表现出一种难以置信的安静。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，大多数家电企业保持着平淡无奇的情绪，就像是在普通的一天里。
今年双十一的大促活动，天猫和京东相继公布了成绩单，但数字并未能揭示整个行业的真实情况。事实上，这个曾经被誉为消费高峰期之一的节日，如今似乎已经失去了对许多家电厂商而言那份重要性。
究其原因，一方面是“国补”政策带来的影响。在此前推出的政策下，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，也听说了“家电国补双11后就要用完了”，所以加速赶在今年双11期间进行主动提前消费。这使得一些品牌企业和精品家的销售受益颇大，而其他不具备国家补贴资格的小型或中小型企业则显得格外冷清。
另一方面，是竞争与创新不足所致。不仅要拼产品、服务，还要拼让利，而且还需有强大的营销执行力、完善渠道体系以及精准覆盖目标用户。此外，对于传统电视等大家电来说，其热销品类转变至清洁电器、生活電器，更是显示出了市场变化与消费趋势。
总结来说，今年双十一对于家电产业是一次考验，它揭示了现行市场竞争手段没有足够创新，只是通过联手国家补贴一路降价让利来抢占用户，这种策略虽然有效但也引发了一些负面影响，比如大量乡镇市场上的非国家补贴资格商户半个月没开张的情况。尽管如此，不少品牌仍然成功地抓住这个机会，让利带动销售增长，并且1级能效爆款和精品家电出现断货现象，可见需求还是很旺盛。但整体而言，为什么这个通常充满活力的节日会变得如此安静？答案可能藏于更深层次的问题之中——消费疲软、生意两极分化，以及缺乏真正创新的营销策略。
