今年双11家电市场如同一幅静谧的画卷，表面平和却掩藏着日用品批发市场进货的热潮。然而，真正的风景却隐藏在这片宁静之下。家电厂商们似乎对于今年的双11大促持有异样的态度，他们并没有像往常那样抢先发布业绩战报，而是选择了保持沉默。
天猫和京东相继公布了他们创纪录的增长，但是在家电领域，这份安静让人难以置信。在这个时候，通常会有众多品牌企业积极宣传自己的销售数据和优惠活动。但今年，却只有少数几个知名企业如海尔、美的等，在11月12日公开发布了他们在双11期间的业绩。
这一切都反映出一个问题：双11对于家电市场和消费者的吸引力是否已经开始衰减？或者说，厂商们对双11的大促认同感是否降低了？甚至可能存在一些不可言说的隐患或问题。
根据家电圈掌握的情报显示，这年头连续几周以来，由于“国补”政策实施，加上主要厂商采取两手策略，即价位让利与产品质量提升，最终导致空调、冰箱、电视机以及洗衣机等主销产品价格呈现出五年来未见的一次性谷底。这不仅让很多行业内的人士感到惊喜，而且还引起了一些中高端精品家的强劲反弹。
此外，一些顶尖品牌和渠道也报告称，在10月中旬之后，当双11大促正式启动时，就出现了阶段性的断货情况。这种断货并不限于某个特定的品牌或型号，而是涉及到几乎所有主销产品，它们持续不断地出现缺货现象。
尽管如此，不少厂商仍然看到了明显的变化与亮点。在国补政策加持之下，大批品牌企业及其精品家电销售量普遍增长，许多公司实现了“量利双增”。1级能效产品占比迅速增加，有些企业已经达到四成以上，这无疑是一个令人惊喜的情况。
然而，此刻正值竞争激烈之际，不仅要拼产品与服务，还需拼营销执行力、完善渠道以及精准覆盖目标用户。此举本质上是一场长期战役，对于那些无法进入核心竞争领域中的企业而言，更像是门槛被推高后的混战局面。
最终，我们发现的是，那些集中在品类TOP3强或者TOP5范围内，以及那些能够利用阿里、京东为首角色的经销商才是赢家的标准。而乡镇市场上的大量经销商若无“国补”资格，则已半个月未开张，其生意惨淡至今未见回暖希望。
因此，为何今年 双十一 家电市场不再如往常那么热闹呢？原因既包括消费者疲软，也包括消费升级趋势放缓。此外，“以旧换新”国补政策提前启动，让人们提前行动，使得原本应该属于双十一的一个重要推广窗口变得显得过时，因此自然失去了之前那种关注度和热度。而更深层次的问题则可能是两极分化现象严重，无论是生意兴隆还是生意清淡，都各自针锋相对，没有共同的情绪共鸣，从而使整个市场呈现出一种平静但非喧嚣状态。
