家电厂商到底在想什么，又在干什么？ 今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家電"國補"政策，加上主要廠商雙向讓利，最终創造了最近五年以來“價格谷底”，包括空調、冰箱、電視機、洗衣機，以及厨電、熱水器、淨水機、生活電器、中低端清潔電器等，這些主銷產品價格均讓很多電子業內人士都感到，“真的是太便宜！比出廠價還要低”。其中，一大批中高端精品家庭用電產品出貨量登場強勁反彈。多位電子企業與經銷商透露：自十月中旬起，大促從開啟之日起，即市場主銷的一級能效爆款與精品家庭用電產品均發生階段性“斷貨”情況。而且，這種斷貨並非僅限於某幾個品牌或型號，而是主要品牌主銷產品持續性的斷貨。
也就是說，在不少電子廠商看來，這一年雙十一家庭用電市場依然很熱鬧，有著強勁的出貨量。尤其是在國家補貼政策進入後，一線市場上的眾多家庭與消費者都知道，“購買家庭用電可以享受20%國家補助”，也有聽說到“雙十一過後就要使用完畢”，所以加速提前消費。在這樣的情況下，不少地方的小型零售店已經開始減少對外宣傳，並將資源重點投放到線上平台，以應對未來可能面臨到的挑戰。
總結而言，這一年雙十一家庭用電市場有著變化也有亮點，但仍然面臨著轉型壓力。首先，由於「國補」政策帶動了一批品牌企業及精品商品的銷售，使得相關產業見證了一個全新的景象；其次，因為競爭激烈，而且缺乏創新策略，使得許多小規模或無法接收「國補」資金的小型零售店面臨著困境；最後，由於消費者的需求趨勢改變以及技術革新推移，使得傳統類別（如電視）逐漸被其他品類（如清潔用品）所取代。
因此，可以清楚地看到，這一年雙十一宅配行業雖然呈現平靜，但其背後隱藏著更多複雜的情緒與深層次問題。
