实际上，这个安静背后藏着惊人的故事。除了海尔、美的等少数大企业在11月12日如期发布了双11业绩战报，大多数家电企业却保持了沉默，他们似乎对今年双11的大促不感兴趣。
不过，天猫和京东公布的成绩单显示，他们取得了“创纪录”的增长，而众多家电企业和商家的表现，却显得格外低调。这让人不得不问：是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用正在逐渐减弱？还是家电厂商们对双11的价值认同感下降？或者说，双11对于家电产业又隐藏着哪些不可言说的隐患？
据了解，今年家电行业通过“国补”政策与主要厂商之间达成的一种共赢模式，使得主销产品价格达到历史最低点。从空调到冰箱，再到电视机、洗衣机等，一切都在价格谷底徘徊。而且，一批中高端精品家电出货量出现强劲反弹。
尽管如此，在许多人看来，这并非全然没有热闹气息。尤其是在“国补”政策实施之后，一线市场上的家庭和用户加速提前消费，以享受20%国补。在这样的背景下，即使是经济相对疲软的情况下，也有很多品牌仍然面临转型压力。
具体来说，这年份的双十一，有变化也有亮点。首先，“国补”政策带动了一波销售高潮，使得品牌企业及精品家的销售额增加，同时1级能效产品占比快速提升，让大家眼前一亮。
其次，由于竞争愈发激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性。此外，对目标用户进行精准覆盖也成为关键所在，因此本次双十一更像是一场长期较量，每个参与者都必须准备好付出代价。
最后，在这个过程中，最终获胜的是那些品类TOP3或TOP5强大的企业，以及那些掌握国家补贴资格的大型电子商务平台，如阿里巴巴、京东以及拼多多与苏宁易购。而那些未获得国家补贴资格的小规模经销商，则被边缘化，只能望而却步地看着生意消失无踪。
因此，我们可以看到，即便是在这样一个看似安静的情况下，也掩藏着复杂的情形与潜在挑战。
