深圳三大蔬菜批发市场背后的双11家电市场，犹如一面平静的湖面，掩藏着波涛汹涌的商业战役。家电厂商在这场战役中采取了精准投入，不再像往年那样大手笔投入，而是选择“锦上添花”，热度和关注度自然而然地降低。双11对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减，但并非完全没有价值。
此次双11，天猫、京东公布的成绩单虽然未披露具体数字，只表示取得“创纪录”的增长，但众多家电企业和商家的表现却显得很安静。这背后，或许是双11对家电市场和消费的刺激作用逐渐下降，或许是家电厂商对于双11的大促认同感有所下降，也可能存在不可言说的隐患与问题。
数据显示，这一年家电产品价格让利达历史最低点，包括空调、冰箱、电视机等主销产品价格均为出厂价之下。其中，一些中高端精品家电出货量出现强劲反弹，即便在一些品牌出现个别产品型号断货的情况下，该现象也持续不断。
然而，在不少家庭用户看来，国补政策加持之下，他们加速提前消费，使得主动性销售继续保持较高水平。同时，由于竞争激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、让利以及营销执行力等方面，加剧了行业门槛推高及企业间竞争升级。
今年双11，本质上是一场长期战略与短期混战，并非单纯追求价格下的抢用户。而真正的赢者集中在品类TOP3或TOP5强企业，以及阿里、京东等渠道巨头。此外，没有获得国补资格的小型经销商已经半个月未开张。
为什么今年双十一比以往不如热闹呢？一方面，是因为消费趋势向下调整；另一方面，则是由于家庭购买行为提前启动，让整个促销活动失去了之前那种紧张感。在这样的背景下，大部分地方小型经销商都无法参与到这个节日购物狂欢中去，因此整个市场气氛变得更加平静了。
