从去年至今，中国家居品牌纷纷开启国际化征程，借助跨境电商平台扩大海外市场。包括圣奥科技在内的多家跨境家居企业正在筹备IPO；傲基科技已经正式向港交所递交招股说明书，而杰西亚则在去年11月启动A股IPO。此外，致欧科技也成功上市，并实现了4.13亿的净利润增长65.08%。据Frost Sullivan数据显示，2023年全球家具家居产品市场GMV达到17367亿美元，其中线上渠道GMV为4373亿美元，年复合增长率达16.6%。
中国海关总署数据显示今年1-7月份，家具及其零件出口额保持强劲增长势头，为2846.9亿元，比去年同期增长14.8%。全球家的需求持续发展带来了旺盛的产品需求，同时国内传统制造企业则面临“愁销路”的困境。而跨境电商正成为连接供需两方的重要桥梁，一批企业通过这条路径获得了海外市场。
当前，“不出海，就出局”的说法在中国家居行业中广为流传。在国内需求不振、地产行业调整影响下，“出海”成为了许多企业实现新增长点的关键途径。但是，这一趋势已经进入新阶段，从初期的代工出口到直接面向海外市场，如美、海尔等知名品牌通过建厂建渠道逐步实现“品牌出海”。
随着时间推移，一些企业开始探索更为灵活和高效的手段，比如通过电商平台将产品推向全球消费者。这背后有几方面原因。一方面，是因为全球电商渗透率持续提升。在2014年的6%增至2021年的接近20%，预计到2026年将达23%以上，为新兴企业提供前所未有的机遇。
另一方面，由于政策支持和技术进步，使得跨境电商平台成为连接生产与销售、供应链与消费者的有效工具。比如Temu和TikTok等新兴平台崛起，为小型和中型家庭用品制造商提供更多选择。此外，由于经济贸易环境下的低价心智形成，加之优质产能优势，让中国 家居产业能够满足“低价优质”的国际市场需求。
尽管如此，对于这些跨境家居公司来说，还存在一些挑战。首先，他们需要应对营销成本和物流成本增加的问题。不仅如此，他们还可能面临依赖单一或几个大的电子商务平台所带来的风险，比如因违规被封号或者遭受平台惩罚而损失资金甚至声誉。此外，在竞争激烈的情形下，即使规模较大的公司，也难以避免参与价格竞争，从而牺牲利润空间。
然而，不断创新并积极应对变化也是克服这些挑战的一种方式。大型家庭用品制造公司可以通过开发更多品类来降低风险，而小型家族拥有相对较少资源时，可以利用电子商务中的多样性来分散风险并寻找新的业务机会。这就是为什么乐歌股份会从办公椅开始扩展到智能沙发等智能住宅设备，以及为什么其他公司也在不断拓宽其产品线，以适应不断变化的地球贸易环境。
