作者 ｜ 周沫
编辑 ｜ 唐飞
老板电器，作为一家以“43年老品牌”自豪的企业，近期遭遇了“中年危机”。2022年三季度，公司实现营业收入72.37亿元，同比增长2.35%；但净利润却同比下滑8.11%，降至12.34亿元。这种增收不增利的局面，让业界分析师对其净利润下滑表示关注。
梁振鹏，这位家电行业分析师，对价值星球表示：“首先，大环境影响是不可忽视的。整个中国家电市场已经趋向严重饱和，市场产能过剩各大家电品牌为了追求销量，就只能大打价格战、降价促销，这自然会影响到净利润。”他接着说，“另一方面则是生产成本的增加。近两年来，家电所需的铜钢、铝铁、芯片等原材料价格一直在上涨，而在生产成本上升的情况下，又不能轻易提高零售价，所以自然会遭受净利益下跌。”
而对于已走过43个年的老板电器来说，其面临的问题并不仅仅是行业环境和原材料成本问题，还有与房地产深度绑定的挑战。在房地产“下行”的情况下，一些曾经合作伙伴出现违约或经营困难，这直接影响到了老板电器的财务状况。
现在，在厨电行业进入存量市场白银时代时期，不少品牌希望通过深入四线城市来扩大市场份额，但对于老板这样的品牌来说，它是否还能够成功再次深入这些城市？答案并非简单。
回顾历史，我们可以看到，从2017年起，随着房地产行业逐渐放缓增长速度，以及部分合作伙伴出现违约迹象，最终导致了2016年的业绩低点。但直到2019年底前，一切似乎都在向好发展之路迈进。那时，当谈及精装修渠道时，“老板”品牌占据第一位，并且工程渠道收入占比高达18.36亿人民币，为营收总额的一半左右。
然而，在2020年代初，由于疫情冲击以及其他外部因素，如原材料价格上涨等原因，使得整个厨具领域迎来了新的挑战。而对于一个像老板这样依赖于传统产品盈利能力而显著减弱的事实，加之自身产品毛利率持续走低，更让人担忧其未来的发展前景。
尽管如此，对于那些认为集成灶将成为未来主流的人来说，他们可能会感到惊讶，因为就在那段时间里，有些企业正努力推广集成灶这一新兴品种，以此为基础构建新的业务模式。这意味着，如果没有正确应对这些变化，或许这将是一个机会被错失掉的时候。
最终，我们必须承认，即使是在过去几十年的辉煌岁月中，也有一些关键时刻被错失，而现在看来，那些决定性的选择可能正在悄然发生变化。因此，无论从哪个角度看待这个问题，都无法否认的是：改变已经开始，而且它正在迅速蔓延出去——无论你是否愿意接受这一点。
