。今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是否双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具热水器、生活清洁用具等主销产品价格均让很多人都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品出现强劲反弹。多位企业经销商透露：自10月中旬，大促启动以来，主销爆款精品断货情况频发。而且，这种断货不是个别品牌产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。
也就是说，在不少看来，对于今年双11 家电市场还是很热闹，有强劲出货量。特别是在国补政策进入之后，一线家庭用户加速赶在期间提前消费。
具体来说，有变化也有亮点，但仍面临转型压力：首先，加上国补政策，让利优惠销售普遍增长；其次，由于竞争激烈，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力渠道完善性目标用户精准覆盖度；最后，是热卖品类变化竞争手段创新缺乏。
因此，这场持久战导致行业门槛推高竞争升级，被排除在“主战场”之外者众。明显的是热销品类从传统大家電转向清洁生活用品，同时完全以价格为导向舍利润抢用户；无风浪只有贴身肉搏混战。
所以赢家的数量有限，即TOP3或TOP5强企业品牌以及阿里京东等渠道巨头。此外乡镇经销未能享受国补半个月没开张的情况下，大部分不再像往年那样投入而是精准有效果。
为什么这次不如往年？一方面由于消费疲软，上半年的618下半年的雙十一氛围都不再有往日那么火爆。在疲软环境下，无论是企业还是商户，都不会像以前那样花费大量资源进行宣传活动，而是选择更加精准地投入资金，以期获得更好的回报。
另一方面，因为预计将来的国补已经引起关注，所以当事项并非只是锦上添花，因此对整个活动产生了一定的影响。当所有这些因素结合起来时，就不足为奇，它们共同导致整个市场变得平静而不再喧闹。这背后隐藏着两极分化现象，其中一些公司因为抓住机会而繁荣，而其他则陷入困境。
