2月25日，Keep向香港联交所递交招股书，被多次传出上市的消息终于尘埃落定，一旦Keep成功挂牌，将成为运动科技第一股。至于这个“运动科技第一股”的含金量有多少？在家庭健身赛道，Keep又面临怎样的机会与挑战？
毫无疑问，反复的疫情加速了全民的健身需求，更具体一点，是家庭健身的需求。从政府组织到全民的自发运动，以及健身相关公司的用户数据来看，疫情客观上是一场健身意识大科普。
由此，家庭健身正成为健身赛道的新掘金机会。
据彭博社报道，家庭智能划船机品牌Hydrow正在与空壳公司Sandbridge X2 Corp．讨论SPAC上市事宜，合并后的新公司估值将超过10亿美元。
同样的，在中国资本市场，家庭健身赛道的热度不断攀升。根据第三方监测统计，截止2021年7月，分别在家庭健式、线下健时房，以及运动消费领域共发生23起融资。其中，家庭健康共有8起融资占比接近30%，延续了2020年下半年的开启的一轮健康热潮。
家族健康在资本市场上的热度来源于消费市场上的用户对新锐健康品牌追捧。
根据招股说明书数据显示，从2019年到2021年9月间，其中包括智能设备、服饰和食品等内涵自有产品一直是最大收入来源占比超50%。
去年天猫“双十一”预售统计，在大型家用器械领域中排名第一的是主打折叠跑步机、智能动感单车等数十个SKU；榜单第二名叫梵品，其天猫店铺目前月销最高产品是小木马椭圆机。
同品类榜单中，以均价2500元预售1200件排名前三的是迪卡侬、亿建都聚焦椭圆机及跑步器械位列第五位Fiture Slim以均价最高主打镜产品位列第五名。
根据灼识咨询报告显示2021年中国50%以上的人群介乎18至30岁之间而且人数最多月收入区间5001-8000元占比20.5%，紧随其后的是10000-20000元以及8000-10000元两个区间分别占比17.6%及17.5%，而低于5000元以下只占不到30%.
从整体来看，不仅仅是北上广深一线城市白领标准，而是整个社会经济水平提升带动了这一趋势。而作为中产阶级生活方式之一，这些潜在的大批潜在人群被转化为真正使用者和支持者，对于他们来说不仅要好用，还要好看或好玩，同时也需要满足他们价值观认同性和审美趣味要求，为此大量资金投入研发创新以匹配新的需求和期望之需。
这也是时代给予新的国货红利：新品牌替代传统品牌国产替代进口，并且创投对于新消费带来了极大的激励力气，使得未来更具可能性的投资机会显现出来但同时也意味着竞争更加激烈尤其是在流量依赖型企业面临巨大的挑战时刻保持盈利能力不受影响是一个关键因素
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