海信家电的业绩报告，市场营销策略面临考验。李平探究了海信家电2021年年度报告，揭示了公司在白色家电领域的增长与挑战。尽管营业收入实现39.61%的同比增长，创下公司成立以来最高纪录，但净利润却出现38.4%的同比下降，为6年来的新低。这一数据显示出海信家电面临着毛利率不足20%，净利润高度依赖合资公司海信日立的问题。
分析指出，原材料成本的大幅上涨是影响毛利率的一个重要因素，而合并日本三电也带来了短期内业绩的冲击。虽然收购增加了营收，但也导致了1亿元投资亏损。此外，海外市场毛利率不足10%，进一步加剧了净利润压力。
市场营销主要介绍了哪些内容？这不仅包括产品销售情况，还涉及到品牌建设、渠道拓展和消费者需求分析等方面。然而，这些努力似乎未能有效转化为长期盈余能力。在这种背景下，对于接任周厚健的人选来说，他们需要重新审视当前的市场策略，并寻找提高核心竞争力的方法，以确保公司能够在激烈竞争中保持领先地位。
