据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，大多数电视品牌也在积极寻求对策，以期在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦、春节等。这几个月，也成为了电视品牌冲击销量的绝佳机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在即将到来的双十一促銷活動中逆勢翻盤呢？筆者認為可以從以下幾個方面入手，即可實現逆勢突破與翻盤。
首先，可以以大尺寸電視產品作為推廣切入點，大力度地進行推廣，以吸引消費者購買或更換新機。在消費升級趨勢下的背景下，消費者選擇電視尺寸越來越大，這也是我國近年來電視行業非常明顯的現狀與趨勢。此外，由於去年7月份液晶面板開始降價至今（截至今年九月），液晶面板並未停止跌幅回暖，而電視均價依然處於低位，因此對於終端產品售價也有著直接影響。
其次，可以將創新的顯示技術作為代表高端市場，這些技術包括OLED、Mini LED、8K以及激光電視，它們成為了TV市場一個新興力量。不論目前主流仍是液晶電視，但隨著這些技術進一步完善並上市，它們取代液晶也只是一時間之後的事情。例如OLED這樣卓越性能強大的顯示技術，在電話上已經普及開來，其轉向大尺寸電視領域亦是早晚之事。而且，這些創新顯示技術能帶給我們更加優秀的應用體驗，是整個行業都在推動的一項科技進步。在全面的視野中，本身就處於變革中的市場環境中，以此類型高端市場區塊實現增長，便是整個行業能夠翻盤所需的一場戰役。
最後，不容忽視的是遊戲テレビ細分領域，因為它正逐漸成為智能テレビ發展中的重要支柱。遊戲設備如次世代主機出現時，一起隨著精品化趨勢和雲遊戲快速成熟而展開，那麼玩家對高性能硬件設備需求將會更加強烈，更精美畫質展示，更沉浸式音響效果，更快捷反應速度……這一切都需要相應配備才能達成。而遊戲テレビ細分領域之所以能夠逆境增長，就是因為它提供了一種既具有競爭力的同時又有潛力提升的人口群組，使得各品牌得以尋找新的增值點，並從中獲取利益。
資深媒體人士百姓家電網創始人楊帆表示：“受經濟低迷、新一代存量時代、高要求市場需求疲弱、大眾競爭激烈等多重因素影響，我國電子產品尤其是智能高清晰度彩電產業迎來了低迷時刻。但是這種情況也意味著即將到來的是另一個歷史時刻。大屏幕、高品質、高附加值等都是我們追求目標之一，只要我們把握住，就一定能成功突破。”
接下來幾個月，是一次無法錯過的大好機會，也是在智慧高清晰度彩電持續保持韌性並最終獲得勝利前夕。我們期待看到更多令人振奮的情況發生，並希望每個人都能共同參與其中，为这个充满活力的行业贡献自己的力量。
